“翻拍”王蓉做饭获赞260万，模仿视频解锁新流量密码？
第3706期文化产业评论
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作者 | 周可欣（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
10月，抖音美食生活区的达人“王蓉仨娃妈”凭借“每天5点起床给老孙煲汤”的标志性行为实现涨粉百万，一跃成为网友们的“互联网妈替”。粉丝飞涨的背后除了其本身内容的争议底色，也离不开一众大学生对其的模仿，#全网都在模仿王蓉做饭#甚至冲上了热门话题。
在众多的模仿者中，一位在上海的20岁女大学生“陈沛兮兮兮”凭借着精湛的表演和诙谐幽默的改编脱颖而出。10月26日她发布的一支模仿视频，点赞量达到了260万，热度一度超过了“王蓉仨娃妈”视频，一些人甚至是顺着这条模仿视频才找到了正主的账号和视频。
△@陈沛兮兮兮
在模仿赛道，“陈沛兮兮兮”并不是第一个凭借着模仿崭露头角的黑马，她的模仿出圈之路又给市场和创作者带来什么启示呢？
一支获赞260万视频的诞生
“现在是早上五点，起来给孩子们做早饭”
“每天早上做的第一件事情就是给老孙煲汤”
“下面是给老孙炖的汤 ”
“哇哦好烫好烫，可以可以可以”
“哇，香得嘞”
标志性的煲汤环节、说话的语气语调……网友们纷纷赞叹“每一个步骤都模仿到了王蓉的精髓”“陈沛兮兮兮果然是懂王蓉的”“如果不是看到那只塑料鸭子和玩偶们，真的要信以为真了”。
还吸引了许多百万级的抖音达人来“打卡”：“互联网妈替”的另一个代表人物“群姐”在评论区略带羡慕地说道“怎么没人学我拍呀”；
拥有三百万的粉丝的娱乐达人“红绿灯的黄”也来凑热闹“看一下”；坐拥500万粉丝的美食生活达人“田野上的繁荣”打趣道“那只鸡竟然叫出了小皮鸭的声音”；甚至老孙“汤哥仨娃爸”也来了，评论道“我的汤呢，没喝着”。
“陈沛兮兮兮”视频的点赞量也从万级晋升到百万级别，粉丝数量也实现了大幅度增长。260万点赞，21.6万条评论， 58.4万粉丝，使她从“素人”跃进了“达人”的行列，更是掀起了一股大学生模仿王蓉的热潮，反向带动了王蓉的爆火。
模仿的热度超过了原主，这样的事情并不常见，“陈沛兮兮兮”的模仿做对哪些，让她的作品能有如此大的魔力呢？
模仿短视频的一大特点就在于它的模仿性。它脱胎于原作视频，通过对场景、语言、动作、情节等元素的还原，使二者产生关联。在这次“王蓉模仿大赛”中，“陈沛兮兮兮”之所以能够成为“黑马”其一就在于她交上了一份优秀的模仿作业。不管是台词、语气还是神态、动作，“陈沛兮兮兮”在视频模仿中都拿捏的都非常到位，她身上散发出来的“妈妈”气质引得很多网友甚至在视频下面纷纷喊起了“妈妈”。
而她之所以能有如此令人惊叹的模仿能力，或许与她科班出身有一定的关系。打开“陈沛兮兮兮”抖音主页，简介一栏显示她目前是一名“20级影视表演专业在校大学生”。众所周知，声、台、形、表是表演专业必备的几项技能。相较于其他人，表演学的功底让“陈沛兮兮兮”在模仿环节能够更加游刃有余、惟妙惟肖，对模仿细节的把控也更加得当，因此也更容易让受众产生沉浸感。
比起模仿，“陈沛兮兮兮”的短视频作品更像是一种“戏仿”，它是模仿更加具体化的一种类型，本质是建立在原创视频基础上的二次创作。虽然有模仿的痕迹，但是“陈沛兮兮兮”和“王蓉仨娃妈”的视频却有着不同的文本意义。后者王蓉做饭视频展现出来的是温馨的家庭生活，而前者却透露出荒诞搞笑的滑稽感。这种既相近又相反的双面性扫除了模仿“照葫芦画瓢的同质化，也避免让观众陷入了审美疲劳。
英国学者玛格丽特·A·罗斯曾表示戏仿中滑稽效果来源于“引发出对某物的期待，接下来却将其替代为新东西或未曾预期的事物”。视频中，当“陈沛兮兮兮”一本正经地说着给老孙煲汤，并且准备拿出老母鸡的时候，映入大众视线的却是一只普通的塑料鸭子，“陈沛兮兮兮”还捏了它一下，让它发出了叫声，说着“看，还是新鲜的”。不仅如此，连要做的烤全羊也变成了一只怪兽玩偶。
这种出其不意的转折打破了观众原有的观看期待，并且赋予视频新的观看亮点。家人做饭的温馨剧情与荒诞道具碰撞出的搞笑效果让她的模仿视频更加充满创意。而这也是属于“陈沛兮兮兮”的原创部分，这种改编的巧妙性恰恰成为众多模仿视频中的一抹亮色。
陈沛兮兮兮能够在短时间内凝聚如此大的热度，一方面离不开她精湛的表演和出乎意料的创新，另一方面大学生身份和视频内容的结合将她投入到一个拥有更大流量的空间即#当代大学生精神状态#的词条。“陈沛兮兮兮”发布的视频介绍也加上了这个话题，让她顺利搭上了这条浏览量达到59亿的热门话题，并且用写着“精神状态良好”进行带有自嘲口吻的回答。
所有的互动都是个体、群体和环境三位一体的互动关系，在群体之中相似的兴趣、爱好或者经历会使得人们产生共同的情绪，进而凝聚成共同体。全球网络指数网站GWI发布的《2022年Z世代群体研究报告》指出在全球范围内，有40%的Z世代社交媒体用户深度参与“迷因传播”。而“跟拍短视频”就是最为典型的网络迷因。在众多跟拍短视频的场景中，宿舍一直都是一个重要的传播空间。从宿舍版的男生女生向前冲、宿舍养小狗的热潮到宿舍版走秀都在网络上引发了跟拍传播热潮。
这次“陈沛兮兮兮”的视频中宿舍的背景环境、大学生的新式整活这些元素让陈沛兮兮兮的模仿行为与广大大学生群体产生了关联，进而演化成为一场年轻群体的狂欢，凝聚成了#当代大学生模仿王蓉的日常#的词条，播放量突破千万。
“模仿”搅动短视频生态
在短视频生态里，模仿的风从来没有停下。它既是大众自娱自乐的一个工具，也有一些人看中了它带来的流量价值，将其作为自己创作重点。区别于大众，这些模仿达人利用自身的某些优势，不管是在视频呈现的专业性还是视频文本的结构性都更强，并且加入一些新鲜的元素升级为“戏仿”。在短视频的模仿赛道，按照侧重点将常见的模仿类型分为颜值模仿、行为模仿、剧情模仿等。
首先颜值模仿。这类达人主要利用了和明星、网红等长相相似的特点，然后再刻意模仿他们的造型，经典动作。这一类模仿往往山寨味道比较浓厚，比如山寨版林俊杰、山寨版张翰、和前一段时间走红网络的ESO团体。
△ESO自我介绍鹿哈、王子韬、黄子诚、王二博、权酷龙、林俊绝
其次是行为模仿。这类模仿主要集中在一些知名人物在网络上引发热议的出圈名场面，比如在互联网考古出被扒的海清曾在舞台上当场向选手单膝下跪高呼“你是我的神”而引发效仿热潮。2022年初，昵称为“积米刘”的网友在哔哩哔哩和抖音等平台发布了视频《羊胎素仿妆…这是可以模仿的吗》，以仿妆+再现行为的方式重演了斯琴高娃与袁立“羊胎素文学”的名场面，目前来看，这条视频的播放量在哔哩哔哩已经超过了七百万，，远远超过了以往这位博主单纯模仿妆容的视频播放量。
最后是剧情模仿。除了这些带有偶然性的“名场面”行为，更加具有连贯性的剧情片段也是模仿的集中区域。比如这次“陈沛兮兮兮”模仿的“王蓉仨娃娃”就是一位美食生活区的达人，她的创作方向也比较稳定，主要以给家人做饭的视频为主，辅助家人互动的片段。因此视频文本具有比较强的可复制性和耐读性，也更容易激发观众集体创作的积极性。同时热门影视电视剧片段也是剧情模仿的“二创”的最佳载体，通过受众的创造性和互文性，某些影视作品重新获得了社会影响力，甚至成为了经典文本。经典电视剧《甄嬛传》一直都是模仿的热门，在模仿环节，模仿者也充分发挥了自己的创作力，挖掘了《甄嬛传》更多有趣的亮点。
德塞杜曾经指出，读者并不仅仅是盗猎者，他们还是游牧者，永远在运动，不断地向另一种文本移动，利用新的原材料，制造新的新的意义。在短视频时代，读者变为了用户，他们的“游牧性”也更加强烈，尤其在行为和剧情模仿的环节，通过对原本视频文本的解构和重构，在二创中赋予了作品新的“灵韵”。
“模仿”硬币的正反面
为什么大家热衷于“模仿”？
以小博大。首先从数据来看，“模仿”是一个很容易创造收视奇迹的赛道。以“陈沛兮兮兮”“积米刘”等几位模仿博主来看，起初他们的粉丝数量和受关注程度是微不足道的，但是却都凭借着一个或者几个模仿视频，实现了百万级别的视频播放量和极高的互动量。借助初始文本的东风，获得初始流量会更加容易。
表达自我。模仿尤其是融入了个人创作特色的“戏仿”具有明显的娱乐属性和情绪特征。很多模仿视频中通过不合时宜的混搭给受众带来了强烈的搞笑效果，比如陈沛兮兮兮的塑料鸭子和怪兽玩偶，但是模仿视频的意义远不止娱乐价值。在进行改编和创造的过程中，“模仿”者将自己的态度以一种隐蔽式的形式内嵌在视频文本中，原本相似举动或者话语的意义也随之发生了改变。模仿视频因而也成为了一种表达自我的工具。
虽然从文本意义和市场收益来讲，模仿或者说是戏仿的确是一门好生意，但是它同时也面临着一些风险，尤其是将模仿作为夺取流量谋利的创作时。在这次“陈沛兮兮兮”模仿“王蓉”的过程中，模仿者和原主似乎达成了一种默契的友好互动关系：王蓉家庭矩阵之一的账号“汤爸仨娃爸”在评论区与她积极互动。但是并非所有的模仿都能得到这样积极的反馈，版权风险是始终绕不开的一个问题。前不久退休阿姨翻拍老年版《甄嬛传》因为被剧方要求下架登上了热搜，律师也在采访中表示改编也需要获得授权，否则就有可能面临民事赔偿责任。
△来源：极目新闻微博
同时虽然将模仿作为创作方向可以在早期获得不错的流量基础，但是长久下来，观众难免会产生审美疲劳，存在一定的不稳定性，因此也需要不断的创新。视线再次回到“陈沛兮兮兮”，在接连发出几条模仿模仿王蓉做法的视频后，后续视频的关注度减弱了不少。因此她把戏仿式创作的目光投向了一个新的话题——直播带货。
把直播间带进了宿舍，抓到直播的精髓，甚至用戏谑的方式“暗嘲”了直播的疯狂。宿舍+直播间看似不合时宜的混搭再加上夸张的直播话术碰撞出的不错的效果，点赞量再次超过了百万，评论区甚至吸引了“美的”“南方黑芝麻糊”诸多的品牌方，为视频也带来变现的可能性。
结语
虽然这次“陈沛兮兮兮”的成功带有一定的偶然性，但是也再次证明了模仿赛道蕴含的爆款潜力。如何在短视频的浪潮中脱颖而出，走红之后又如何稳定创作路线，寻找变现的机会，这些都是创作者们需要面临的问题。毕竟能够在大众的目光中一直走下去并非易事。
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